Tinder es una aplicación que se encarga de acercar a las personas a una relación amorosa o a un encuentro rápido, todo depende del usuario. Esta red social que fue lanzada al público en el 2012, actualmente experimenta su punto más alto de popularidad y de ganancias. Las estadísticas del 2019 sobre esta iniciativa comercial desarrollada por IAC, al final del día marcan que es un negocio sumamente rentable. Fueron 5.900 millones de suscriptores los que se alcanzaron, además, ingresos de 1.000 millones de euros. No hay dudas de que los solteros son quienes están dominando el mundo.
¿De dónde provienen las ganancias de Tinder?
Es claro que el gran número de suscriptores representa una medida sobre el éxito de Tinder, pero sigue estando presente la duda sobre el modelo de negocio exacto. A continuación, evaluamos todo lo necesario sobre el plan de acción que se encuentra en marcha.
Modelo Yesca plus
El modelo Yesca plus es la base de las ganancias, pues se trata de un beneficio extendido que obtienen los usuarios al pagar una suscripción. Con Yesca se simplifican muchas de las funciones para hacer Match sin un proceso tedioso.
El sistema de Tinder plus permite obtener acercamientos con personas de todas partes del mundo, evadiendo las limitantes geográficas. Para el servicio gratuito existen restricciones de contacto hasta las 120 millas de distancia, algo que en ciertas zonas es un verdadero problema.
Otra de las ventajas de la versión plus pasa por la opción de deshacer. Es posible deslizar hacia atrás en caso de haber pasado por error. Sin contar que también se destacan perfiles y se evaden algunos filtros. Sean Rad, quien es el presidente y cofundador de Tinder, se ha encargado de establecer una política de mejora continua de los servicios pagos, de modo que los clientes quieran seguir gastando para adquirir beneficios que estén por encima de la media.
Ese contraste de ofertas entre la gratuita y el servicio plus hace que sigan llegando usuarios y que, a la vez, el flujo de suscriptores no detenga su ciclo. La estrategia está funcionando y se retroalimenta tal como lo indica el manual.
Algoritmo de emparejamiento simplificado
A diferencia de otras tantas aplicaciones en el mercado que buscan acercar a las personas, Tinder tiene una particularidad. Y es que no solo muestra a las personas que estén cercas o establecidas en el filtro genérico. También posee un algoritmo de emparejamiento que le da un ranking a cada perfil y les muestra a usuarios que se encuentren con una valoración similar.
Sobre este interesante algoritmo, Sean Rad aclaró: “No tienen el propósito de medir el atractivo de un usuario, pero son la culminación de un sistema para determinar los tipos de perfiles que se consideran deseables en un nivel amplio”.
Por otro lado, agregó lo siguiente: “La gente está muy polarizada a nivel fotográfico. Algunas personas prefieren mucho vello facial y otras no. Lo mismo con los tatuajes, fotos con mascotas o hijos”.
¿Cómo gana dinero la gente con Tinder?
La forma de ganar dinero con Tinder depende de la creatividad. Hasta ahora existen tres servicios muy utilizados donde los usuarios también están secando una rebanada del pastel.
Servicios de Escort
Este servicio que consiste en una acompañante pagada para cualquier evento o reunión, en donde se establecen previamente las condiciones del encuentro (con o sin relaciones íntimas posteriores), se está volviendo de los más utilizados.
Las personas dispuestas a dar el servicio lo establecen en su perfil y, al hacer Match con ellas, se indican las tarifas, formas de pago y lugar de encuentro. En ocasiones es una compañía la que crea el perfil y ofrece varias opciones de acompañantes. Los precios varían en relación a la popularidad y valoración particular que tenga la compañía de su escort.
Fotos personalizadas
En este caso no se da contacto directo entre las partes en ningún momento. El sistema se basa en ofrecer fotos íntimas a otros usuarios a cambio de una remuneración. Es el número de instantáneas y la propia modelo la que dictará el precio del servicio.
Anuncios
Resulta interesante que Tinder por el momento no está abierta a la utilización de publicidad o anuncios en su plataforma. Esto se debe a que no quieren complicar su formato móvil todavía. Desde la presidencia no descartan cambiar de opinión, pero con los ingresos que tienen actualmente no lo ven necesario.
A pesar de esto, empresas han encontrado otra forma de anunciarse desde Tinder. Utilizan perfiles y al hacer Match ofrecen promociones, descuentos y más a los usuarios. Cada vez más se utiliza esta posibilidad como estrategia de mercado, ya que es una forma creativa de llegar a los millones de usuarios jóvenes que se encuentran buscando el amor.
Peligros de Tinder
La seguridad es uno de los puntos en los que mayor énfasis han hecho los creadores de Tinder. Sin embargo, hay situaciones e interacciones entre los usuarios que no se pueden controlar más allá de una simple recomendación. El mayor riesgo pasa por los engaños, pues existe una cantidad importante de perfiles que ofrecen algún tipo de servicio con un pago previo, pero que terminan desapareciendo con el dinero.
No se puede eludir que los responsables de la seguridad han reducido considerablemente estos episodios con mayores restricciones al momento de crear una cuenta y verificarla. Sumado a esto, en enero del 2020 incorporaron un botón de pánico y ayuda que se emplea para encuentros donde la persona pueda estar en peligro. Al presionar el botón, inmediatamente se manda la ubicación exacta y se hace un llamado al departamento de emergencias. La iniciativa antes mencionada se está implementando en los Estados Unidos y se extenderá a nivel mundial.
El amor es hoy en día de los negocios más rentables que existen, de hecho, se espera que en los próximos años siga en aumento la última tasa de crecimiento de Tinder que fue de 36%. El mercado en esta clase de aplicaciones ha demostrado ser absolutamente volátil, sin embargo, las bases sólidas y estimaciones anuncian lo contrario.
PERFIL DEL AUTOR
- Redactor Polivalente - Ingeniero Metalúrgico - SEO. Trabajando en el mundo online desde hace varios años y en una gran cantidad de proyectos tanto de periodismo como de marketing.
